一個不容回避的事實：眾多企業花費不菲費用印刷的畫冊正在或者已經淪為內刊——除了自己人欣賞外，客戶懶得翻一翻。

畫冊本是企業最有可能個性化的宣傳媒介，運用得當則成為營銷利器，運用不當則會鈍刀一把。模仿、抄襲、漠視、短見，是眾多平庸畫冊大行其道的重要原因，于是，“親兄弟”一般的畫冊出現在不同的企業、不同的行業，這些把企業名字一改就可以重新用到別處的畫冊，和垃圾又有多大的區別？

企業宣傳畫冊一般需要起到的兩個作用：產品畫冊導向銷售與企業畫冊形象建立。

但“市場”上的那些“親兄弟畫冊”就是簡單套用模板：首先是企業介紹、若是是銷售性畫冊其后就會是各大產品照片的羅列，不顧購買者的關心重點，直接擺上所有的技術性數據與產品參數。

而如果是形象畫冊接下來則會是：企業沿革、企業結構、企業業務、企業文化、未來展望。

策劃方案決定畫冊水平高下。

漂亮的設計只是對執行的一種技術性要求，用漂亮與否衡量畫冊高低是舍本求末的作法，思想才是畫冊的所有者更應深究的重點。

畫冊靈魂是企業（品牌）靈魂的提煉升華，畫冊氣質與企業（品牌）氣質應一脈相承，優秀畫冊勝在思想，贏在策劃，高在設計。

畫冊策劃過程中要樹立“整分”思維，一個畫冊整體觀念，一個中心思想表達，一個整體形象塑造，等等。

在此整體觀念指導下，進行輸血填肉，企業簡介、老總講話、企業歷程、產品介紹僅僅是分塊輸入的內容，是支撐企業靈魂的論據。

真正的企業畫冊應該有著自己的“靈魂”，有著自己的“思想”，有著自己的“氣質”，企業簡介、企業歷程、產品介紹僅僅只是分塊輸入的內容，是支撐企業靈魂的論據。

個性鮮明，有主有次，經得起細看，經得住推敲的畫冊，才是一本成功的畫冊。

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